12月8日，中国优质农产品开发服务协会书记、副秘书长张平受邀做客浙大管院旅游与酒店管理学系，并为学系师生带来主题为“实施乡村振兴战略，推进农业品牌建设”的精彩讲座。讲座在东1A-208教室举行，由旅游系副主任王婉飞教授主持。张平书记围绕“乡村振兴+农业品牌+民族民宿民居民乐+最美乡村建设”展开主题分享，讲座还吸引了来自农学院的师生们。
讲座伊始，王婉飞教授首先聘请张平书记为体育外围平台APP旅游研究所“研究导师”，并聘任授牌。旨在加强双方今后更多的研究合作，也希望张书记给我系师生带来更多的研究指导，提升我系师生在乡村旅游建设的研究思路。授牌仪式结束后，讲座在热烈的掌中拉开序幕，张平书记从以下几点展开演讲：
一、党的十九大精神与乡村振兴战略
课上，张平书记先后介绍了以毛泽东、邓小平、习近平为代表的几代领导人对农民问题、农村问题和农业问题的相关论述，并回顾了自己在2012年中国农业经济学会第九次会员代表大会上关于农村建设与发展的观点：“一是要认真落实城乡统筹的方针政策，加大改善农业生产条件和农民的生活条件的投入力度。二是加大农业农村发展体制机制创新，引导农民自我管理、自我发展，充分发挥农民的主体地位和主体作用。三是加大农业区域化、特色化、版块化发展。如云南的城市上山、发展高原特色农业、农转城等。四是进一步加大小城镇建设力度”。接着，他认为通过学习党的十九大报告精神，提出了实施乡村振兴战略要做到四个明确，分别是：（一）明确实施乡村振兴战略重大意义；（二）明确实施乡村振兴战略的总要求；（三）明确实施乡村振兴战略的措施；（四）明确实施乡村振兴战略我们怎么办。
张平书记表示，除了以上振兴乡村的战略性指导以外，推动农业品牌建设和打造民族民居民宿民乐的最美乡村是振兴乡村的两大重要途径。
二、品牌农业发展建设问题与解决措施
张平书记指出，目前我国农产品竞争优势不强的原因在于技术滞后，品牌意识不强，质差量少，服务水平不高，多头发布和多头管理缺乏必要性等。这是我们现代农业发展的一大障碍。在此基础上，张平书记指出了四条培育品牌农业，推动现代农业发展的意见：“一要增强发展品牌农业的意识，要在培育和提升品牌农业上下功夫。二要保护与创新结合，重点在有利于品牌农业发展的体制和机制上下功夫。三要加快现代农业的发展步伐，要把品牌农业发展同步推进，形成我国农产品参与国际竞争的新优势。四要积极发挥行业协会的作用提高品牌影响能力和认知度和度可度。”除此之外，作为中国优质农产品开发服务协会副秘书长，张平指出了协会在农业品牌建设上强化顶层设计、组织和引导广大会员梳理品牌意识，搭建交流合作共赢平台，整合各类资源、强化品牌认证等方面所发挥的重要作用。
三、民族文化、民宿经济与最美乡村建设的无缝对接
最后，张平书记在如何解决民宿文化、民族经济与实施乡村振兴战略、最美乡村建设，实现有效无逢对接这一问题上提出了4条建议：一是跟着中央和地方建设的美丽乡村走，与其直接对接，植入民宿化理念；二是进行远景规划；三是将民宿文化、民族文化、民宿经济与美丽乡村建设、精准扶贫、古村落保护，生态环境建设等有机结合；四是尊重和保护提升民族特色和特点，加快民族地区小城镇建设和民族特色乡村建设。
讲座最后，现场同学就乡村振兴与品牌建设、民宿与旅游等主题与张平书记进行了互动提问，气氛热烈。部分同学还以自己家乡为例向张平书记请教了如何寻找合适的旅游品牌发展乡村旅游，张平书记一一作了耐心解答，并鼓励大家乡村旅游是现今旅游发展的一大亮点，希望在座同学在今后的学术研究中多多关注，研究出更具时代意义的成果。掌声不断，此次精彩的讲座落下帷幕。
报告人简介：张平，中国优质农产品开发服务协会书记、副秘书长。现兼任《优质农产品》社副社长。中央党校研究生学历。长期从事三农教育与管理工作，中国农业经济学会第六、七、八、九届理事，客座教授。由中央党史出版社等出版发行了多部专著。
